プレイリーホームズ 様

概要・課題

ドイツ発の自然塗料「リボスオイル」の日本正規代理店であるプレイリーホームズ様。

既存サイトはECサイトとしての機能が中心となっており、すでにリボスオイルを知っているユーザーが購入するための導線は整備されていたものの、ブランドの魅力や商品の特徴を十分に伝えられていない状況でした。
また、カタログに掲載されている豊富な情報がサイト上に反映されておらず、初めて自然塗料を検討するユーザーにとっては、リボスオイルの価値や各商品の違いが分かりづらく、商品選びに迷いやすいことも課題となっていました。

加えて、「リボスオイル」や「自然塗料」といった重要キーワードにおけるSEO評価も伸び悩んでおり、日本正規代理店としての認知拡大や検索流入の獲得にも課題を抱えていました。

そこで今回のサイトリニューアルでは、EC機能はそのまま活かしながら、ブランドサイトとしての役割を強化。
カタログの情報を再整理し、リボスオイルのこだわりや品質、安全性への考え方を伝えるコンテンツを充実させるとともに、用途やお悩みから最適な商品を選べる情報設計をご提案しました。

また、競合製品との違いや自然塗料としての価値を分かりやすく伝えられるコンテンツ設計を行い、SEOを意識したサイト構成へ刷新。
リボスオイルを知らないユーザーにもブランドの魅力が伝わり、安心して商品を選べるサイトを構築いたしました。

結果的にリニューアル後の売上は、リニューアル前の約3倍以上となりました。

ターゲット

・自然塗料や木材用オイルを検討している方
・無垢材の家具やフローリングを長く大切に使いたい方
・健康や住環境に配慮した製品を探している方
・DIYや木材メンテナンスに興味がある方
・自然塗料の違いや特徴を比較・検討したい方

デザインコンセプト

リボスオイルは、成分の安全性にこだわった、人のからだに優しい成分設計の自然塗料です。
そのため、Webサイトでも「安心感」や「優しさ」が感じられるようなビジュアル・雰囲気を目指しました。

また、ターゲット層の方は物を大切に長く使われる方だと思うので、商品の質の良さを示すことができるよう、写真の選定やあしらいの設計に気を配りました。

デザインのこだわりポイント

・背景色にアイボリー、文字色にダークブラウンを使用。組み合わせるグリーンも少しくすんだトーンを選び、優しいイメージのカラー構成にしました。

・装飾をなるべく省き「シンプルで上質な商品」という位置付けを示しました。同時に角丸の要素を取り入れることで柔和な印象を残し、ブランドのハードルが上がりすぎないように調整しました。

・新規ユーザー向けに、ブランドコンセプトを大きなビジュアルとともにトップページに掲載。リボスブランドが持つ「安全性への信念」が表現できるよう、写真の選定にもこだわりました。

・リピーターも多くなると予測し、トップページメインビジュアルのバナーは簡単に更新できる設計を採用。最新情報を掲載しやすく、既存ユーザーも飽きないように工夫しました。

UI・UXでこだわったポイント

商品名だけでは違いが分かりづらいという課題に対し、用途に応じて商品を選べる情報設計を行うことで、自然塗料の知識がないユーザーでも自分に合った商品を見つけやすい構成としました。
また、各商品の性能を視覚的に比較できるコンテンツを設けることで、商品ごとの違いを直感的に理解できるようにしています。

さらに、メンテナンスページではお悩みに応じた商品を提案することで、ユーザーが迷わず商品選定を進められる導線を設計しました。

商品ページには施工事例や関連コラムへの導線も設けることで、比較検討に必要な情報へスムーズにアクセスできるUXを実現しています。

WordPressの仕様

リボスオイルを知らないユーザーにも、商品の魅力や価値を分かりやすく伝えられるサイトとするため、商品の比較検討をサポートするコンテンツや、自然塗料・メンテナンスに関する情報を継続的に発信できるよう、WordPressで更新可能なコンテンツを増やす構成をご提案しました。

また、「リボスオイル」や「自然塗料」といった検索ニーズを意識した情報設計を行うことで、SEO強化にもつながる構成となっています。