伊東電機 様

概要・課題

兵庫県加西市に本社を構える伊東電機株式会社様は、「搬送ラインのローラーにモーターを内蔵する」という革新的な技術を世界で初めて実現した企業です。この技術は物流・搬送領域に大きな進歩をもたらし、現在も多くの物流ライン・生産ラインで伊東電機様のローラーが活躍しています。

これまでの商流は、ローラーなどの駆動部品を物流ライン構築企業に提供する“製造メーカー”としての位置付けが中心でした。しかし近年、伊東電機様自身が 物流自動化や搬送効率化のソリューションを直接提案できる企業 へと進化しており、その事業変化を正しく伝えるためのWebサイト刷新が求められていました。

従来のサイトは「製品メーカー」の側面が中心に構成されており、

・どのような搬送課題を解決できるのか
・自社ソリューションの強みや導入効果
・実際の納入事例や自動搬送ラインのイメージ

といった“ソリューション企業としての姿”が十分に表現されていない点が課題でした。

そこで今回のリニューアルでは、

・製品紹介に加えて「物流・搬送の課題」を軸にしたソリューションページを新設
・納入事例の拡充により、製品の価値ではなく“解決できる未来”が伝わる情報設計
・動画を活用し、自動搬送ラインの動きを直感的に理解できるビジュアル表現
・SEOを強化し、物流自動化領域で検索流入を狙えるサイト構造
・Web広告・運用改善を含む、伴走型マーケティング支援

など、メーカーの枠を超えた“物流ソリューション企業”としてのブランディングを全面的に再構築しました。

製品技術の高さと、物流の未来をつくるソリューション力、その両方を兼ね備えた伊東電機様の新たな価値が正しく伝わるWebサイトとして、企業の進化を支えるプラットフォームを制作しました。

ターゲット

・物流、搬送の自動化を検討中の企業

デザインコンセプト

デザインコンセプトは「 “信頼 × 先進”　現場に根ざした未来志向ソリューション」。
プロフェッショナル感や信頼性の中に先進感を感じるデザインにしました。

デザインのこだわりポイント

ロゴで使用されているイエローは競合他社ではあまり使われておらず、伊東電機様を印象づけるために最適な色だと判断しました。
そのイエローを印象的に使用することで、Webサイトにアクセスした瞬間に「伊東電機のサイトだ」と認識してもらいやすいデザインにしています。

また、創業から80年という歴史と信頼を感じていただくため、随所に重厚感のある黒背景を採用しました。
TOPページのファーストビューはカード型のレイアウトにすることで他社サイトとの差別化を図り、インパクトのある構成としています。

初期提案時は全体的に角丸を使用し、先進的なイメージを強めたデザインにしていましたが、伊東電機様との打ち合わせを重ねる中で、先進感よりも重厚感をより強く打ち出す方針に決定しました。そのため、角丸の使用は極力抑える方向で調整しています。

一方で、イエローはエネルギッシュで先進的な印象を与える色でもあります。そのイエローを効果的に取り入れることで、重厚感の中に程よい先進感を感じられるデザインに仕上げました。

UI・UXでこだわったポイント

伊東電機様の製品やソリューションは、説明文を読むよりも動画で見たほうが魅力が伝わりやすいと判断し、TOPページや広告の導入先となるソリューションページには積極的に動画を採用しています。
しっかり読み込まなくても、パッと見ただけで「求めていた製品かもしれない」と興味を持ってもらえることを重視しました。

また、旧サイトの製品ページは製品名がメインとなっており、それだけではどのようなことができる製品なのかイメージしにくい状態でした。
リニューアルサイトでは製品名よりも「何ができる製品か」をメインに打ち出し、ユーザーが求める製品を見つけやすいページ構成にしています。

さらに、サムネイルにもアピールポイントとなるコピーを掲載し、ユーザーの興味を引くフックとなるよう工夫しています。

WordPressの仕様

＜複雑な製品情報に対応したCMS設計＞

伊東電機様では、多数の製品ラインナップを展開しており、製品ごとに仕様や掲載する情報が大きく異なります。そのため、単純なテンプレート型のページではなく、製品ごとに柔軟な表現ができるCMS設計が必要でした。

そこで、製品ページはすべてWordPressの管理画面から登録・管理できる仕組みを構築。製品情報の追加や更新をお客様自身で行えるようにすると同時に、製品ごとに異なるコンテンツ構成にも対応できる柔軟なページ設計を実装しました。

例えば、仕様表・用途説明・動画・図解・導入事例など、製品ごとに必要な情報を自由に組み合わせて表示できるようにし、技術的な情報を分かりやすく整理できる構造にしています。

また、製品数が増えても管理しやすいよう、検索性や一覧性にも配慮したCMS構造とすることで、運用面の負担を抑えながら継続的に情報発信できるサイトを実現しました。

＜マーケティング目線でのアプローチ＞

Webサイトのリニューアルにあたっては、単なる情報整理にとどまらず、マーケティング視点からの設計も重視しました。まず、検索エンジンからの流入を強化するため、各ページで内部SEO対策を実施。製品情報やソリューションページが適切に検索評価されるよう構造を整えました。

さらに、物流自動化や搬送システムに関する主要キーワードでの検索流入を狙い、コラムコンテンツを新たに設置。SEO戦略に基づき、アライブがコラムの企画・執筆を行い、専門性の高いテーマを分かりやすく発信しています。

サイト設計では、SEOや広告から訪れたユーザーが自然に次の行動へ進めるよう、魅力的なコンテンツ構成と回遊しやすい導線を徹底的に設計しました。

また、サイト公開後はWeb広告の運用も実施し、マーケティング伴走支援を行っています。伊東電機様の社内マーケティングチームとも連携しながら、運用ノウハウの共有や改善提案を行い、継続的な成果創出を支援しています。

＜アライブのサポートによる成果＞

Webサイト公開後は、SEO対策とWeb広告を組み合わせたマーケティング施策により、サイトへのアクセス数が大幅に増加しました。さらに、アライブが伴走支援を行うことで、データ分析をもとにした継続的な改善を実施。運用を進めながらマーケティング施策をブラッシュアップしていきました。

また、施策の実行だけでなく、伊東電機様の社内マーケティングチームとも連携し、ノウハウ共有や分析手法のサポートを行うことで、社内でマーケティングを推進できる体制づくりにも取り組んでいます。

その結果、問い合わせの量だけでなく質も大きく向上。これまで多かった個別製品に関する相談に加え、自動倉庫など物流自動化に関する大規模なプロジェクトの相談が大幅に増加し、より上流の商談につながる問い合わせが増えています。