LP(ランディングページ)って何？ 〜特徴とその目的について〜

こんにちは。アライブ株式会社 デザインチームの中江です。

今回はLP（ランディングページ）についてお話します。

・そもそもランディングページって何？

・聞いたことがあるけれど詳しくは分かっていない…

そんな方々に読んでいただけたらと思います。

そもそもランディングページとは？

ランディングページという言葉は、２つの意味があります。

①最初にアクセスするページ

「ランディング＝着地」という意味から、ユーザーが最初にアクセスするページを指します。

ユーザーが別のサイトから「着地」したページということですね。

②メルマガ、SNS、リスティング広告の専用ページ

一般的には、こちらを指すことが多いかと思います。

アルファベットでシンプルにLP（エルピー）と呼ばれる場合もあります。

メルマガや広告で宣伝し、そこからリンクするための専用ページで、キャンペーンや新商品告知のために制作されることも多いです。

今回の記事では②の意味でのLP（ランディングページ）について解説していきます。

どんな目的でLP（ランディングページ）が作られるの？

先ほど、一部の例を出しましたが、詳しく見ていきましょう。

ランディングページは商品の購入やお申し込みをダイレクトに狙うためのページです。

例えば…

• 商品紹介のLPで、ユーザに購入してもらう
• サービス紹介のLPで、ユーザに会員登録をしてもらう
• お店紹介のLPで、ユーザに予約をしてもらう

など、何かユーザに○○してもらいたい！という目標を達成するための専用ページをLP(ランディングページ)と呼びます。

ちなみに「○○してもらいたい！という目標」つまり「最終的な成果」のことをCV（コンバージョン）と言います。
CVを得るために、LPが作られるのですね。

アルファベットが多くなってきましたが、簡単に言うとLPは一つの商品やサービスを売るために作られるページです。

LP（ランディングページ）の特徴

LPの特徴1：1ページが長い

普通のWEBサイトとは違い、1ページにユーザーに知ってもらいたい情報をまとめるため、長いページになることが多いです。

長いというと悪いイメージを持たれるかもしれませんが、逆に言えばいろんなページをあちこち見る必要がないということ。

実はユーザーにとっても、サービスや商品のことを楽に知ることができるページということになります。

LPの特徴2：目立つデザインが多い

ユーザに興味を持ってもらったり、スムーズにサービスや商品を理解してもらうために、パッと目を引くデザインが採用されることが多いです。

また、イメージ図などを多く取り入れることで、流し見でもメリットがわかりやすくなっています。

さらに、注文・お申込み（CV）してもらいやすいよう、お申込みボタンが目立ったデザインが特徴です。

LPの特徴3：フォーム以外へのリンクがほとんど無い

一般的なWEBサイトでは、いろいろな商品やサービスが載っている中から、詳しい情報を選択して見ることができます。

一方、LPは1つのサービスや商品に絞って紹介するため、他のページへの誘導を極力無くしています。

情報を絞ることで、興味のあるユーザにダイレクトに訴求でき、コンバージョン（CV）を多く狙うことができるのです。

LP（ランディングページ）の例

どんなページがLPなのか、上記の特徴を踏まえて確認してみましょう。

弊社が作成したLPをご紹介いたします。

▼株式会社プライオリティ様

ポスティングサービス「プレミアムメール便」のLP

サービスの内容を1ページで詳しく知ることができますね。

お申込みボタンはグラデーションと、光沢のようなアニメーションで目立っています。

▼RIAパートナーズ様

名古屋のアパート経営についての提案LP

たくさんの情報が1ページにまとめられています。

常にCVボタンが右に表示されるデザインです。

おわりに

LP（ランディングページ）について、この記事を読んで少しでもご理解がいただけたなら幸いです。

LPはうまく活用すれば、普通のWEBサイトよりも多くのCVを獲得することが可能です。

サービス、商品によってはLPとの相性が良いものもありますので、心当たりがあればぜひ検討して見てくださいね。

弊社ではLPのデザイン、コーディングはもちろんリスティング広告も行っています。

わからない・不安なことや、相談したいことがあればお気軽にご相談くださいませ。